Jinsi ya kuunda ufungaji wa bidhaa maarufu?

Wakati makampuni mengi yanataja uboreshaji wa chapa, mara nyingi huzungumza juu ya ufungaji, jinsi ya kutafakari hali ya daraja na ya juu ya bidhaa.Uboreshaji wa ufungaji umekuwa sehemu muhimu ya uboreshaji wa chapa.Makampuni mengi yanafikiria jinsi ya kutengeneza kifungashio bora, jinsi ya kufanya bidhaa kuwa maarufu zaidi kwa njia ya ufungaji, na jinsi ya kuunda ufungaji zaidi wa bidhaa tofauti na maarufu.Kisha, acheni tueleze kutokana na mambo matatu yafuatayo.

1. Ni bidhaa gani zinahitaji kulipa kipaumbele zaidi kwa ufungaji

Mazoezi yamegundua kuwa, iwe ni kulinda bidhaa, kuwezesha usafirishaji, au matumizi, bidhaa zote zinazohitaji kuunganishwa na vifaa vya mtu wa tatu zinahitaji kuzingatia ufungashaji.Kando na mambo yaliyotajwa hapo juu, tasnia hii inajumuisha bidhaa zinazotumiwa na watu wengi kama vile vipodozi, bidhaa za utunzaji wa ngozi, chakula, vinywaji, maziwa, mchuzi wa soya, siki, n.k. Watumiaji wengi wa bidhaa zinazotumiwa na watu wengi mara nyingi hufanya maamuzi na watumiaji wenye mawazo.Athari za ufungashaji kwenye mauzo ya bidhaa kwenye rafu za maduka makubwa (rafu za maduka makubwa, mifumo ya biashara ya mtandaoni) ni muhimu sana.

1. Ufungaji maarufu

Ufungaji mzuri na maarufu unaweza kwanza kuvutia umakini wa wateja wanaowezekana, pili, inaweza kufikisha sehemu ya kipekee ya uuzaji wa chapa, na tatu, kiwango cha habari cha chapa ni wazi, na inaweza kuelezea mara moja kile chapa inafanya na ina.kuna tofauti gani.

Kwa kampuni nyingi za bidhaa za watumiaji, ufungashaji ndio sehemu ya msingi na muhimu ya kugusa mteja.Ufungaji ni zana ya mauzo ya chapa, pia ni onyesho la ubora wa chapa, na pia ni "midia ya kibinafsi" ambayo wafanyabiashara wanahitaji kuzingatia.

Wateja wengi hawajui bidhaa, kama vile muundo na asili ya Coca-Cola, na wateja wengi wanajua bidhaa kupitia ufungaji wake.Kwa kweli, ufungaji umekuwa sehemu muhimu ya bidhaa.

Wakati biashara inafungasha, haiwezi tu kuangalia ufungaji yenyewe kwa kutengwa, lakini kwa upande mmoja, inahitaji kufikiria jinsi ya kutafakari habari za kimkakati za brand kutoka kwa mtazamo wa kimkakati;kwa upande mwingine, jinsi ya kuanzisha mfumo wa uendeshaji wa kimkakati unaoingiliana kupitia ufungaji na vitendo vingine vya biashara.Kwa maneno mengine: Ufungaji lazima uzingatie nafasi ya kimkakati ya chapa, na inawezekana kuboresha uwezo wa mauzo wa bidhaa.

1. Tano hatua za kuunda kifurushi maarufu

3.1Anzisha fikra ya kimataifa ya muundo

Ufungaji unaonekana kuwa rahisi, lakini kwa kweli, kwa upande mmoja, unahusiana kwa karibu na mkakati wa chapa, nafasi ya chapa, uwekaji wa bidhaa, mkakati wa uuzaji, mkakati wa chaneli na mkakati wa uuzaji, na ndio ufunguo wa utekelezaji wa mkakati wa chapa;kwa upande mwingine, ufungaji unahusisha kubuni ubunifu, uzalishaji na teknolojia ya uzalishaji.Mchakato wa operesheni ni ngumu kiasi.

Mara tu fikra ya jumla inapoanzishwa, kuanzia maslahi ya jumla ya mradi, angalia tatizo kutoka kwa mtazamo wa kimataifa, fikiria na kupata ufahamu juu ya mahitaji ya wateja na mahitaji ya watumiaji, kuchambua na kupima uhusiano kati ya kila mmoja, kufahamu kiini cha shida, na fikiria juu ya suluhisho la shida.Kwa mtazamo wa mkakati wa jumla wa biashara na chapa, tunapaswa kufikiria jinsi ya kusaidia makampuni ya biashara kuongeza thamani ya utofautishaji wa chapa kulingana na mkakati wa chapa, mkakati wa kituo na mazingira ya ushindani wa mwisho.

Kwa upande wa utekelezaji wa mkakati mahususi, mawazo ya kimataifa yanaweza kusaidia kufahamu ufunguo kutoka kwa ujumla hadi kwa wenyeji, kutoka kwa dhana ya kimkakati hadi utekelezaji wa ubunifu, na kuepuka kunaswa na maelezo ya ndani.

3.2Jenga Fikra za Rafu kwa Usanifu

Kiini cha kufikiria kwa rafu ni kufikiria juu ya mazingira maalum ya uuzaji wa bidhaa.Rafu hii inaweza kuwa rafu kubwa ya maduka makubwa, rafu ya duka la urahisi, au ukurasa wa matokeo ya utafutaji kwenye jukwaa la biashara ya mtandaoni.Kufikiria juu ya ufungaji bila rafu ni kama kufanya kazi bila milango iliyofungwa na nje ya ukweli.Kufikiria rafu ni kufikiria jinsi ya kupanga maudhui ya chapa na jinsi ya kuunda maelezo ya chapa kutoka kwa hali mahususi za mauzo.

Mazoezi yamegundua kuwa kuna mambo makuu matatu katika kufikiria kwa rafu:

Ya kwanza ni kuelewa mazingira ya matumizi ya terminal maalum, mchakato wa ununuzi wa wateja, ufungaji wa bidhaa kuu zinazoshindana, na kuchambua sifa za tabia ya matumizi ya watumiaji.

Ya pili ni kuibua tatizo, kupanga kwa utaratibu viwango vyote, vipengele vya uamuzi, dhana za kimkakati na mawazo katika mchakato wa kubuni, kuchambua kila kiungo cha kubuni kupitia zana za taswira, na kujua ni pointi gani zinazohitaji kukuzwa na kuangaziwa.

Ya tatu ni kuiga mazingira ya mauzo.Kwa kuiga rafu halisi na kuonyesha bidhaa kuu zinazoshindana, kuchambua ni habari gani ambayo haijaangaziwa kutoka kwa mtazamo wa wateja.Kwa kuiga rafu halisi, inawezekana kupima ikiwa maelezo muhimu ya chapa yanaweza kutambuliwa vyema na kukumbukwa na wateja watarajiwa.

3.3Anzisha mawazo ya pande tatu ya muundo

Kiini cha fikra ya pande tatu ni kubuni vifungashio kupitia fikra zenye pembe nyingi na kuakisi sifa za kifungashio.Vifungashio vingi vya bidhaa tunazogusa vina pande nyingi za kuwasilisha habari, ikijumuisha sehemu ya kifungashio, mbele, nyuma au kando, pamoja na sehemu ya juu na hata pembe.Umbo, mguso wa nyenzo, na michoro inayoonekana ya kifurushi chenyewe ni vipengele muhimu vinavyojumuisha thamani iliyotofautishwa ya chapa.

3.4Utafiti kikamilifu na kuelewa soko

Ufungaji haupaswi kuanzishwa tu ofisini, lakini kuangalia na kufikiria juu ya chapa, bidhaa, chaneli na uhusiano wa watumiaji katika soko la mstari wa kwanza, na kuelewa ni wapi chapa inapaswa kuwa na jinsi inavyoweza kushawishi wateja watarajiwa.Bila utafiti, hakuna haki ya kuzungumza, ambayo pia inafaa kwa ajili ya ufungaji wa bidhaa.Mfuko wowote haipo kwa kujitegemea, lakini inaonekana kwenye rafu sawa na bidhaa nyingi.Jinsi ya kupata vitu tofauti ambavyo vinaweza kuangaziwa kwa chapa imekuwa ufunguo wa muundo wa ufungaji.Somewang itaenda kwenye soko la mstari wa kwanza kwa utafiti wa kina kabla ya kubuni kila bidhaa kwa ajili ya wateja.

Kabla ya kuanza muundo maalum, wanamkakati na wabunifu wote wa mradi lazima waende sokoni ili kuelewa mazingira halisi ya ushindani wa terminal.

Ikiwa mtengenezaji haendi mstari wa mbele wa soko, ni rahisi kuanguka katika uzoefu wa kibinafsi wa zamani wa kubuni.Ni kwa njia ya utafiti na ugunduzi wa mstari wa kwanza tu ndipo tunaweza kuunda vifungashio tofauti na maarufu.

3.5Kuamua safu ya ujumbe wa chapa

Kadiri kiwango cha maelezo kinavyoeleweka na jinsi mantiki inavyoimarika, ndivyo inavyoweza kuwasaidia wateja watarajiwa kuelewa kwa haraka maelezo ya chapa na kuwaruhusu wateja kukumbuka taarifa muhimu za chapa kwa muhtasari.Ufungaji wa bidhaa yoyote una vipengele vifuatavyo, ikijumuisha rangi kuu ya chapa, nembo ya chapa, jina la bidhaa, jina la kategoria, sehemu kuu ya kuuzia, picha za bidhaa, n.k. Ili kuwafanya wateja watarajiwa kukumbuka ujumbe wa chapa, biashara zinahitaji kwanza kuainisha maudhui hayo.

Taarifa ya ufungaji wa bidhaa imegawanywa katika makundi matatu.Safu ya kwanza ya habari: jina la bidhaa, habari ya kitengo cha bidhaa, habari ya kazi, yaliyomo kwenye vipimo;safu ya pili ya maelezo: maelezo ya chapa, ikijumuisha thamani ya msingi ya chapa, cheti cha uaminifu wa chapa, n.k.;safu ya tatu ya habari: habari ya msingi ya biashara, orodha ya viungo, maagizo ya matumizi.

Kuna cores mbili, moja ni maudhui ya msingi ya mawasiliano, ikiwa ni pamoja na thamani ya msingi ya chapa, pointi za kuuza za utofautishaji wa bidhaa, na cheti kikuu cha uaminifu cha chapa, na nyingine ni msingi wa mawasiliano ya kuona, jinsi ya kufaa zaidi chapa kupitia muundo.

Mbinu bunifu ya ufungaji si tu kuwasilisha rangi na kipande cha nakala, lakini kufikiria jinsi ya kuboresha ushindani wa bidhaa katika terminal kupitia muundo wa vifungashio.Ikiwa ni pamoja na mwonekano wa jumla wa sauti ya kifurushi, vipengele vya msingi vya kuona, vipengele vya usaidizi vya kuona kama vile safu mlalo, saizi ya msingi na ya pili, hisia ya fonti, n.k., muundo wa nyenzo za upakiaji, saizi n.k.

Kulingana na chapa, kitengo, thamani ya msingi ya chapa, cheti cha uaminifu wa chapa, jina la bidhaa, rangi kuu ya chapa, panga kwa utaratibu taarifa muhimu za chapa.

Fanya muhtasari

Kwa makampuni mengi, uboreshaji wa ufungaji ni uboreshaji wa msingi na wa kawaida, lakini makampuni mengi yanaboresha tu katika hatua moja, ili tu kuifanya kuwa nzuri zaidi na ya kifahari.Ili kuunda ufungaji mzuri ambao unaweza kukaribishwa, kwanza unahitaji kufuata hatua chache muhimu zilizotajwa hapo juu.Ni kwa kufikiria tu jinsi ya kufanya kifurushi kueneza alama ya kipekee ya chapa kutoka kwa mtazamo wa mfumo na urefu wa mkakati unaweza kuboresha nguvu ya mauzo ya bidhaa kwenye terminal.

Somewang inalenga kuwapa wateja huduma za utengenezaji wa vifungashio vya vipodozi mara moja.

Somewang hurahisisha ufungaji!

Taarifa zaidi kuhusu bidhaainquiry@somewang.com